广告科技公司TheTradeDesk(以下简称TTD)近日发布了《卖家与出版商:优质互联网的崛起》报告。依托TTD每秒评估超1500万个广告机会的强大数据分析能...
广告科技公司 The Trade Desk (以下简称TTD)近日发布了《卖家与出版商:优质互联网的崛起》报告。依托TTD每秒评估超1500万个广告机会的强大数据分析能力，这份全新的半年度趋势报告显示，全球前500家数字出版商贡献了Open Internet(开放的互联网广告市场)广告收入的近50%。这些出版商之所以受到广告主的青睐，是因为他们在广告质量、可见性、有效触达、决策能力及供应路径效率等关键方面表现出色。
报告指出，全球范围内，如今消费者平均有61%的线上时间是在Open Internet上度过的，而在Walled Gardens上的时间仅占39%，这与2014年时的情形截然相反。转变的背后是流媒体电视和数字音频的快速崛起。举例来说，这两个渠道如今平均占据了美国人每天近5小时的线上时间。
TTD创始人兼首席执行官杰夫·格林表示:“Open Internet正迎来一个关键拐点。2022年， Facebook和Google在数字广告投放市场上的份额跌破了50%，这是过去十年来的首次，且这一趋势在2023年得到了进一步加速。原因是消费者越来越青睐于Open Internet上的优质内容，例如最新的好莱坞电影、热门电视剧、流媒体音频、体育赛事直播和可信赖的新闻资讯。事实上，自2019年以来，美国用户每天收看智能电视大屏 (CTV)和收听数字音频内容的时间翻了一番。这些Open Internet上优质的内容不仅吸引了用户的大部分注意力，而且内容本身的互动性极强，这无疑对广告主极具吸引力。”
报告还特别提供了Open Internet上最具价值的前100家全球顶尖广告出版商名单，涵盖了流媒体服务商、音频和播客平台，以及深受用户喜爱的新闻、生活方式和体育资讯网站等。这一名单是TTD联合领先的数字广告数据公司Sincera，基于一系列对广告主至关重要的标准筛选而来。